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很多跨境卖家，包括国内做抖音的火伴，都很关注TikTok直播电商的发展。

前段时间，我吐槽了TikTok直播现在的惨淡，但是，常常就是在大家都不看好的情况下，会有大机会。

上周有幸和ROMWE的开创人，也是前有棵树的董事长麒麟哥面基，他就提到一定要做边沿市场，主流市场基本上都是竞争白热化。

TikTok直播电商肯定是近3年最好的机会，今天和大家分享由官方分享的TikTok直播电商白皮书：

【本白皮书旨在帮助卖家了解TikTok直播功能，并指点TikTok新开播卖家相关直播技能，帮助卖家提升直播间流量和转化率。】

如何开通TikTok直播和使用直播的相关功能

一、如何开通TikTok直播：

商家TikTok商家账号粉丝≥1K可自动开通直播权限，在直播间挂TikTok shop商品的权限，商家可以联系客户经理申请白名单。

二、TikTok直播有哪几种功能 ：

商家端界面&功能说明 ：

A.直播封面：

开播后卖家可通过”take a photo” (拍照)或”select from library” (从相册当选择) 设置直播封面;

设置好直播封面后，卖家可输入直播标题(最长32个字符)

直播标题封面Tips：

设置流行或关键词Hashtag

标题和封面和直播内容相关：如果你的直播卖美妆但是标题却是3C产品。这类不相关的、具有欺骗性的标题，会引发用户的反感，不利于提升直播间人气。

可使用表情符号、标点符号 (感叹号等)

突出直播特点，比如名人、美妆博主等

建立群体标签，用一些关键词与特定的群体联系起来，比如斋月大促、男装专场等

巧用营销辞汇: 专场、盛宴、福利、折扣、豪礼、狂欢、限量、限时、超强\值\低\划算

　　B.直播功能：

1.镜头翻转： 卖家可点击屏幕右边”Flip”选择翻转前后摄像头。

2.视频美颜： 卖家可选择美颜和滤镜殊效。

3.视频殊效： 卖家可点击”Effects”选择区别的视频殊效。

4.直播间分享： 卖家可点击”Share”分享直播间至TikTok好友或个人其他社媒主页，如：WhatsApp, Facebook等。

　　5.添加商品功能： 卖家可添加TikTok自家小店或其他小店，和shopify搭的独立站的商品至直播间。

　　添加其它平台商品名称要求：最长可输入30个字符(含空格)，支持空格，不支持标点符号和表情

添加商品时，会校验填入的商品链接会不会有效，通过校验后才可添加商品

6.评论： 卖家可在评论区观看观众评论，并回复观众相关问题。

7.观众连麦 /Multi-guest ： 卖家可通过连麦功能实现和观众进行连麦互动

8.直播后数据看板： 直播结束后，卖家可看到当场直播的数据表现，如：直播观看人数，新增粉丝数等。

9.设置： 卖家可设置直播间礼物、开启直播间留言及直播间屏蔽关键词。

　　买家端(观众端)界面&功能说明 ：

　　1.查看卖家店铺信息： 可点击头像查看卖家店铺信息，如：粉丝数、点赞数，并可通过信息卡直接关注卖家店铺。

2.直播间留言区互动： 买家可在留言区进行留言和卖家进行互动

3.转发直播间： 观众可通过分享按钮一键转发直播间至其他社媒平台，如：facebook, whatsapp, snapchat等

4.直播间送礼物： 观众可在直播间通过金币充值租赁等值的虚拟礼物，进行主播打赏。

5.直播间连麦： 和主播在线连麦

发送连麦申请 预览 连麦成功

　　6.直播间下单：

Step 1: 在直播间左下方找到小黄车标志查看直播商品

Step 2: 找到对应商品，点击”buy”

Step 3: 选择对应的产品规格，并点击”buy now”后，填写定单地址和支付方式，定单完成。【目前仅支持信用卡付款 】

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三、怎么开启一场直播 ：

TikTok手机端开播：

Step 1:  在进入TikTok后，点击”Me”进入店铺。

若店铺内还未上架商品，则点击“Get started”开始上架商品;若店铺内已有商品，则点击”Manage Shop”添加店铺内商品。

　　Step 2:  添加完商品后，在主页点击“+”进入直播界面，设置好直播封面和标题后，点击”GO LIVE”开启直播。

　　Step 3:  在商家直播界面找到购物袋图标，并点击”Add from Shop”为直播间添加商品

　　Step 4:  在主播讲授商品的进程中，可以选择”Pin/Unpin”置顶/取消置顶商品。

　　Step 5:  直播结束后，点击关闭标志，确认结束直播。

在直播结束后，您可以看到直播的数据统计，如：直播间观看人数，新增粉丝，打赏观众及累计取得打赏。

　　TikTok OBS开播（绿幕直播，可以随时调剂区别背景）

OBS开播需要和AM开通OBS推流权限，需要找小店对接的客户经理申请OBS推流权限。

OBS推流步骤：

步骤一：下载并安装推流软件OBS，下载地址：https://obsproject.com

　　步骤二 : TikTok直播选择cast on PC/Mac，复制服务器URL和直播密钥;

　　步骤三 : 设置OBS推流地址，点击设置，菜单栏选择推流

　　服务选择自定义，分别填写刚才复制的服务器Server URL & Stream key

　　步骤四 : 选择推流资源，可以选择本地视频、图片、屏幕等等

　　步骤五 : 开始推流

　　可能遇到问题：未能解析密钥，解决方式 : 重试

四、如何策划一场成功的直播

直播主要要素包括：流量+主播+选品+场景

1.流量：

直播间流量主要来源包括：

直播前预热：

卖家可通过TikTok站内流量，如直播预热视频，TikTok 流量推广进行直播预热;

直播开播前，卖家可以分享直播预告至其他社媒平台，如：facebook, instagram等进行站外引流;

卖家也可尝试通过使用TikTok Promo进行流量推广，为直播间进一步引流;

另外，高质量的直播封面和标题也可为直播间进一步导流。

直播中分享：

在直播进程中，卖家可引导观众分享直播间至观众的其他社媒平台，进一步增大直播间流量

2.主播 ：

主播人设：需结合货品及店铺定位，寻觅适合的主播;

主播能力：主播应具有良好的沟通力、感染力和引导力(如：李佳琦“买它”)。

建议从事过销售、主持或培训的人员，能够很好地介绍产品及展现产品卖点;

直播间小助手：最好可以配备1名直播间小助手协助主播，和观众互动和链接上架等问题。

3.选品 ：

选品维度：从品、质、量三个维度考量——品类丰富、质量保障、高性价比;

货品搭配：引流款、畅销款、利润款和特点款商品进行搭配。

可选取TikTok店铺热销产品或参考其他平台店铺流量商品作为直播间主推商品，并搭配店铺利润款新品进行捆绑销售和推广;

　　引流款(10%)：店铺内性价比最高商品，主打价格比较低;畅销款(50⑹0%)：最受欢迎产品，网红款;利润款：店铺新品，并且利润空间高;特定款：定制款产品

4.货品讲授：在进程中需要掌控直播产品的讲授节奏，大概3⑸min/SKU

4.脚本计划：

基本脚本结构包括3个模块：问候与热场、产品介绍和结束语

由于观众在直播进程中来来常常，如果直播延续时间较长，新的观众可能与原来的观众完全区别，所以你可以在产品介绍之间加入整体促销介绍模块，以便新的观众可以跟上。

另外，你也能够在产品介绍之间加入整体推广介绍环节，根据需要延续进行直播。

　　a.问候和热身模块：

最初的几分钟对建立一个友好、活泼和使人兴奋的环境非常重要。

整体推广计划，向观众介绍将要展现的产品、限时促销活动，如果有欣喜优惠，等等。

互动：与观众聊天，引导他们关注、分享或转发，以取得更多流量。

b.产品介绍模块：

这时候你可以展现你的产品，并说服受众租赁它们。

你可使用以下相同的结构来展现每一个产品。

pin产品，使其保持在列表的顶部，并使受众关注。

介绍产品的一般信息。

介绍产品的特点，和它们是怎么解决观众的痛点的–用舞台属性来证明特点的有效性，使其有趣而专业。

援用一些积极的用户反馈或经验(可选)。

介绍价格、促销和售后服务，说服观众现在是租赁的好时机，不要担心售后服务。

当听众提出一些积极的问题，而这些问题的答案可以突生产品，那末就回答他们。

有几个问题的例子是鼓励回答的：

对防水化装品。”当我游泳时，眼线笔能保持吗?” – 强调其强大而持久的防水效果。

对相机。”当我的孩子在跑步时，它能清楚地拍到他们吗?” – 强调运动/儿童模式的功能

对衣服：”材料是甚么?” – 通过展现护理标签来强调其良好的材料或质量(例如，100%的丝绸)。

c.整体推广介绍模块

在直播进程中，观众来来常常，所以一段时间后，他们可能与原来的观众完全区别，不会知道这个直播是为了甚么。

这就是为何我们鼓励你在进入下一个产品之前，像在问候和热身模块中那样重复直播中的内容。

d.结束模块

在这个部份，你可以

回顾产品：回保全部或部份产品，强调其核心功能、售后服务等。

引导租赁：要求观众从购物车中查看所有产品(锚链接)。

引导关注：要求受众在TikTok上关注你–如果你提供粉丝专用的促销活动来鼓励它，效果会更好。

表示感谢：感谢观众的时间和关注。

引导参观商店：引导观众观看你的促销视频(如果有的话)或商店窗口的产品。

记住结束时给观众留个钩子(比以下次直播活动预告)，以便观众可以回到你的下一次直播中去。

五、直播活动组织

1.直播间引流 （直播前2⑶天）

直播预告：账号预告+短视频引流+站外分享引流(如：facebook, instagram)

直播预告中需要重点突出：

直播时间

直播福利：秒杀/抽奖/折扣

提示关注、转发

直播间推广(promote)：卖家可以使用promote功能推广直播间

2.直播人员安排及沟通（直播前一周）

人员安排：设置人员分工，一般包括主播(直播间销售&吸粉)、直播间助理(配合主播)、运营(售后)

主播选择：主播颜值对直播间流量有一定的帮助，但是主播的感染力、销售能力和临场应变能力更加重要。

商家可根据店铺产品及店铺定位选取适合的主播，并且主播最好之前有销售或直播经验可更好带货。

主播沟通：在直播前一周，商家需要和主播沟通直播商品的卖点介绍，直播商品上架时间温柔序，并和主播核对直播脚本，并在直播前一天进行直播彩排。

3.场景布置（直播前2⑶天）

摄影装备： 为避免售后矛盾，商家应选择清晰度较高，对焦较快的拍摄装备。

推荐使用：

索尼阿尔法(报价约为：1w5到4w );

索尼 ax⑺00( 报价约为 1w左右);

索尼A7 23(包括四倍器，两块电池，支架等全套报价约为：3w左右);

直播背景： 简洁明亮大气为主，尽可能用同色系，营建高级感 。

背景可放置各品牌的热门爆款吸引流量，不宜摆放过量致使货品堆积，视觉感官差;

灯光： 主灯(偏主播位置上方)，补光灯(放于两边不要出镜)和辅助背景灯(视情况及场地定，可不用);

灯光的公道使用可以增强直播间清晰度，营建出更高端大气的感觉。

收音装备： 建议为主播配备麦克风/小蜜蜂，更好的收音，避免因声音不清晰致使的售后矛盾。

开播前确认所有装备运行正常，没有没有卡顿，没法收音等影响观众体验的情况出现。

选取符合直播主题和内容的直播间场景：线下可以是工厂、市场、仓库或演播室等场地;并且可以根据主播及直播内容进行背景设置

设置符合直播内容的直播间设置：选取符合直播内容的设置，如：直播间风格(温馨居家，时尚配饰等)，并准备好相应的直播间装备，如：手机/摄像头，补光灯，麦克风等。

4.货品选定（直播前一周）：

选品组合：

选品可选取店铺中流量款进行引流，并且搭配店铺新品、滞销款组货搭配，并使用打折、秒杀等促销活动，增进直播间转化.

直播前半段：设置直播引流款，吸引直播间流量，并培养粉丝虔诚度(要粉丝关注店铺落后行下单);

直播中后段 ：设置利润款，延续留住直播间观众。

5.直播中把控：

a.产品讲授：

主播需要熟记产品信息，为观众进行专业的产品讲授。

买家互动：通过评论区和现场解说和观众进行互动，回复买家问题(如：介绍的宝贝、如何进行下单和租赁)，并引导买家评论、点赞、关注店铺。

b.商品节奏：

直播前段：30秒吸引力原则——向进入直播间的观众快速说明直播间优惠，如：买赠活动、抽奖、秒杀等，并扼要概述直播间商品品类，如：服装、美妆。

直播中：直播进程中，产品介绍节奏为3⑸分钟/产品。

在产品介绍进程中，主播需要重点告知观众目前展现的是几号宝贝，展现产品用法/卖点和直播间优惠，并告知买家如何下单。

直播结尾：3分钟左右的时间和观众再扼要介绍直播间产品，优惠，并引导观众关注店铺，预告下一次直播

c.直播互动：

截屏抽奖：通过直播间评论(如：发送定单号/评论暗号)进行截屏抽奖

短视频交叉引流：在直播进程中，可以发布直播视频进行进一步引流

抢拍活动：营建直播间紧急感

直播间布景：可以引导关注，引导用户转化为粉丝

弹幕评论：用好弹幕评论，可以营建抢购商品氛围。例如设置成：下单XX号宝贝，XX号宝贝限时折扣等强促销转化的话术和内容，刺激转化。也可在介绍商品时，提示下一个商品行将出现，为新品做铺垫。

注意事项 / Please note

1.✅有用户在公屏提出问题，应立即作出回应。主播更应尝试主动引导用户评论区互动。与用户互动将会增进直播间流量提升。

2.✅如用户对货品真假提出质疑，主播应及时提出“抖音平台官方仲裁，支持中检复检，假一赔三”信息，打消用户疑虑。

3.✅如来不及响应某用户的问题，应告知她/他联系直播间客服、由客服代为回应。

4.✅当描写商品价格时，应提示用户商品公价。通过比较显示二手商品优惠。

5.❌严禁引导用户电话联系等等私下行动。

d.客服：

客服在直播进程中需要对直播间下单买家进行问题解答，并且注意中奖用户的核对和奖品发放等问题。

6.直播后复盘和二次推广

a.直播复盘：

直播间流量来源：通过后台数据分析主要流量来源(直播预热短视频/站外社媒引流/直播间用户分享/广告推广);

直播间人均停留时长：卖家可对照直播间人均停留时长，进行直播间货品、流程及内容的优化;

直播间评论：总结直播间观众主要的共性问题，并在下一次直播中注意将相关问题加入直播脚本;

直播间定单转化：对照分析直播间定单转化，通过对对照分析直播定单转化进行进一步优化。

b.二次推广，可将直播互动(抽奖)进行二次推广。

c.售后，按时发货，处理售后。