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TikTok，这个大家熟知的短视频平台，在英国的电商业务正蓬勃兴起。据TikTok官方数据显示，英国TikTok商店的卖家数量在短短一年内翻了一番，现在已超过了20万家企业。这些企业都在利用TikTok的实时购物和可购物视频功能，发掘新的收入潜力。

起初，当TikTok商店在2021年底入驻英国时，反应其实不如预期热烈。但今年，情况产生了巨大变化，英国在该平台上的贸易大幅增长。虽然去年夏天卖家费用有所增加，但这并没有禁止商家们的热忱。到现在，TikTok Shop上的企业数量已比2023年底时多了一倍。

除卖家数量的增长，TikTok商店的销售额也在延续爬升。与前12个月相比，过去12个月的日销售额增长了93%。特别是在黑色星期五期间，TikTok Shop的销售额同比增长率更是到达了惊人的三位数。这一增长与英国史无前例的现场购物活动激增密切相关。

另外，TikTok还计划将其综合购物功能扩大到欧洲大陆。虽然由于英国用户最初的兴趣不足，这些计划曾一度被推延，但TikTok否认了欧洲推出被“暂停、延迟或撤回”的说法。目前，虽然TikTok商店已在美国上线，但在欧洲其他国家，依然只有通过约请才能在TikTok商店上展现商品。不过，预计爱尔兰和西班牙的大范围发布将在未来实现。