---

TikTok作为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，已吸引了大量用户和广告商的注意。年轻人占据了TikTok用户群体的主要部份，60%的用户年龄在16⑵4岁之间，这意味着90后、00后是TikTok最大的潜伏客户群体。那末，TikTok广告效果究竟如何?又该怎样在TikTok上投放广告呢?

TikTok广告效果评估

TikTok广告效果可以通过一系列关键指标来衡量，包括点击率(CTR)、每次点击费用(CPC)、每千次展现费用(CPM)、转化率(CVR)、广告支出回报率(ROAS)和互动率(ER)。

点击率(CTR)：TikTok广告的平均点击率为0.84%，超过了Facebook(0.72%)和Instagram(0.59%)。这意味着TikTok上的广告更能吸援用户的点击。

每次点击费用(CPC)：TikTok的CPC平均为1美元，明显低于Facebook(1.72美元)和Instagram(3.56美元)。这表明在TikTok上投放广告的单位本钱相对较低。

每千次展现费用(CPM)：TikTok的CPM为10美元，略高于Facebook(7.19美元)和Instagram(7.91美元)，但仍处在一个相对公道的范围内。

转化率(CVR)：TikTok的CVR平均为0.46%，落后于Facebook(0.9%)和Instagram(0.77%)。不过，通过优化广告策略和素材，CVR是可以显著提升的。

广告支出回报率(ROAS)：TikTok的ROAS为1.67，优于Facebook(1.59)和Instagram(1.61)。这意味着在TikTok上投放广告的投资回报率较高。

互动率(ER)：TikTok广告的ER为5⑴6%，远超过Facebook(0.09%)和Instagram(1.22%)。高互动率有助于提升品牌知名度和用户参与度。

如何投放TikTok广告

在TikTok上进行广告投放，您需要先开户。您只需要提供公司最新版营业执照和推广链接便可。一般来讲，您会在一个工作日内收到审核结果。

在创建广告之前，首先需要明确您的业务目标。了解自己想要达成的业务目标是非常重要的，由于只有这样您才能够选择正确的推广目标。对电商广告主来讲，推广目标是行动转化。这意味着吸引对您的商品或服务感兴趣的用户租赁或使用。您可以以购物车加入为目标创建推广系列，吸引潜伏客户前来下单购物。

为了更好地控制广告投放和衡量广告投放效果，建议为推广系列设置预算限额。

在设置广告组时，您可以选择一个或多个平台作为广告投放的位置，这些位置被称为“广告版位”。您可以选择“自动版位”或“编辑版位”。建议在多个平台上选择“智能版位”，这样可以覆盖更多用户，带来更多流量。

在“推广对象”板块中，您可以为您要推广的利用程序或落地页填写其“市场链接/URL”，并填写“分类”和“关键词”以进一步描写推广对象。

程序化创意是一个自动将创意素材进行优良组合并投放的工具。如果“程序化创意”开启，系统将根据受众自动组合广告创意素材，选取各个组成部份(如图片、视频、文案和行动引导文案等)，生成区别的创意方案。通常情况下，APP使用程序化创意比较多，而电商不建议使用。

在“定向”板块中，您可以通过限制“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度，定义目标受众。您也能够自主上传受众人群包。广告将根据限定受众进行投放，仅向期望吸引或获得的人群展现广告。

通过设置“预算”、“投放速度”、“排期”和“分时段”，您可以决定广告上要投入多少预算，如何投放，投放的日期范围和在甚么时间段内进行投放。在“预算”下，设置您愿意花费的“日预算”或“总预算”。广告将根据您设定的预算进行投放，广告消耗将不会超过设定预算。目前，“日预算”最少为20美元。

在“出价和优化”板块下，您可以设定广告“优化目标”和“出价”，并绑定相关转化事件以监测广告效果。根据推广目标和预期效果，决定广告怎么优化和出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告，广告将依照CPM、CPC或OCPC计费。目前，CPM仅适用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo 。

广告创建完成后，TikTok会对素材进行审核。目前所有广告审核都是由工作人员人工审核的。如果素材16小时后还未被审核，可联系代理商催审。

广告通过审核后，会自动开始投放。

TikTok广告情势

TikTok提供了多种广告情势，以满足区别广告商的需求：

信息流广告：出现在用户浏览的视频内容中，与常规内容混合展现，提高观看率。

品牌接收广告：当用户打开利用时首先看到，可以是3⑸秒的视频或静态图片，带有跳转链接，合适提升品牌暴光度。

标签挑战赛：创建一个特定的挑战主题和标签，鼓励用户参与创作与该主题相关的视频内容，通过UGC迅速传播品牌信息。

TikTok购物广告：结合标签挑战与电商功能，实现从内容到消费的无缝转换。

品牌贴纸和滤镜：定制化的品牌贴纸和AR滤镜，增加趣味性和品牌记忆点。

超级首位广告和开屏广告：确保在特定时段内取得最高暴光。

投放起量的注意事项

在广告投放进程中，还需要注意以下几点以实现投放起量的目标：

延续优化广告策略和素材：保持广告系列的活力，从而取得更多的暴光和转化。

制定公道的预算：避免在一开始就投入过量的资金，以避免后续资金不足。

密切关注关键指标：如暴光量、点击率、转化率和ROI等，这些指标可以指点广告策略的调剂。

利用自动出价策略：帮助优化广告投放效果。

与其他营销渠道配合使用：通过跨渠道营销，更好地扩大品牌影响力。

TikTok作为快速增长的社交媒体平台，为广告商提供了广阔的市场和多样的广告情势。通过延续不断地优化和调剂，TikTok将成为广告商提升品牌知名度和用户参与度的有力工具。