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关于抖音抖加对商家的推广不言而喻，那末如何依样画葫芦的将抖加的广告投放技能应用在TikTok上呢就是我们这节课的重点，在这节课之前我们先来了解下甚么是DOU+

我们先来看一个国内版抖音官方的解释：

DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的暴光效果，助力抖音用户的多样化需求，具有多重优势：

-操作便捷：APP端可直接操作使用

-互动性强：多触点交互，强力聚粉效果清晰可见

-流量优良：基于抖音平台优良用户流量，强力增加热度

由上图所示，DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是，区分于信息流广告， DOU+采买的流量，不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值，它可以在短时间内为视频内容获得来自于“自然流量池”的额外流量。

使用DOU+的视频在哪里展现？

目前dou+投放群体有3类：

【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜伏粉丝。
【自定义定向投放】：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、兴趣标签。
【达人类似粉丝投放】：自主选择将视频投放给账号标签类似的达人粉丝。

在这个三项选择当中，后两种可以最大程度发挥dou+效果，其中自定义粉丝投放更合适于带货类的抖音账号。

抖加投放注意事项：投放时先用一个小额测试的方式，‌‌‌‌拿到基础的转化数据。‌‌‌‌然后根据它的在小单元测试的转化效果，然落后行一个二次的推广。

怎样投放DOU+效果更好？

选择投放时间

我们要捉住下班的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10点到11点半，抖音平台是有一定的审核机制，他可能审核半个小时乃至一个小时，流量才能够滚得起来。当审核通过后，再去投dou+，投100块钱就可以取得相当于10倍乃至20倍的对等流量。

另外两个高峰期时间段是下午5点⑺点，还有晚上10点，这个需要根据区别的内容去选择更新的时间。
DOU+定向版有两种投放情势（速推版这里不多说）：定向版最大推荐

投放的时候有两点需要注意，第一，选择小金额、低时上进行投放。投放结束后，第一时间看结算报表和视频监控数据，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及时止损。

第二，尽可能不要选择头部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特点越分散。

甚么样的作品合适投放Dou+？

在进行推广的时候，都是要对推广的素材进行定向评估的。切记盲目投放！
决定一个视频能否上热门的主要因素有4个：完播率、点赞率、转发率、评论率、均播放率。

通过大量实操，总结出来的经验，合适投放抖音DOU+的视频，最少需要满足以下5个点：

① 完播率：五秒完播率到达60%；② 点赞率：一般点赞率到达5%⑴0%，就有爆的潜力；③ 转发率：一般转发率在1%左右；④ 评论率：1%左右。⑤ 均播率：到达50%以上。

抖音的推荐机制是叠加的，作品发布后，到达500播放量，且5个指标综合数据不错，就能够进入下一级流量池。所以，做好内容是关键中的关键。

创作视频时要遵照以下三点：

1、掌控底线，不能含有背法背规引人不适的内容。

2、坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。

3、营销有道，不能长时间展现商品及品牌。

新手起号，可通过DOU+加速账号冷启动

第一个作用就是通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。
在开始之前，或者要先说一点关于推荐算法的知识。

不论是抖音、快手或者youtube、facebook，任何一个内容平台、乃至电商平台中，推荐系统都存在两个阶段：召回和排序。

召回，指根据用户部份特点，从海量的内容中，快速找到一小部份用户潜伏感兴趣的内容，然后交给排序环节。排序环节再通过引入大量特点、更复杂的模型，为用户进行精准的个性化推荐；

对平台来讲，发掘用户需求，为每个用户进行精准的内容推送，进而提升用户保存、用户粘性、内容分发效力等，是其终极寻求。这其中，最最基础的就是要能够准确的辨认用户和内容。

试想，账号在进行冷启动的进程中，系统并没有账号特点和历史内容特点，只能凭仗极为有限的信息（视频主题、视频描写等）进行匹配。因此，很难精准的定位到你的目标用户。假设，我能够帮助系统，定位到我的目标用户，会不会会提高匹配效力呢？

对垂类账号来讲，冷启动进程中配合DOU+进行投放会更加有效，当账号特点足够明显的时候，就能够不用定向的方式投放了，直接用系统智能推荐便可。

通过DOU+做账号冷启动，我们的核心目的其实不是做爆款视频，而是要尽可能保证看到视频的都是目标用户。

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如何通过DOU+为直播内容进行加热？

直播和视频的内容形态完全区别，相比于视频而言，直播是小场景的、即兴的、效果导向的，而且时间更长，实时性、互动性也更强。所以，不论是推荐算法或者投放逻辑，和短视频都存在很大的差异。

先看两种内容的DOU+产品，都存在哪些区别：

1、计费方式区别，视频DOU+是推荐给“多少人”，每一个人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的情势收费，每千次播放为20元左右；而直播DOU+是预计带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间，中间是存在一个点击行动的，也就是按CPA（A=action，行动）进行收费。

仔细的朋友可以发现，现在直播DOU+同等投放金额下，按区别情势进行投放的预计效果有很大的区别，在我五月份截图的时候，不论是选择视频投放或者直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25⑴50人，而最近截图，推荐视频加热照旧为25⑴50人，直播间直接加热效果缺变成50⑶00人，效果翻倍。

2、投放目标区别，视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行动为主，包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行动；观众互动—用户打赏、评论等互动行动；直播间涨粉—用户在直播间内的关注行动；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）

3、暴光时长区别，视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU+的在线时长则是0⑵4小时，以0.5为增长单位。

4、投放素材区别，视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放，直播DOU+除可选视频内容外，也能够选择直接加热直播间，即同步直播内容为主体进行投放。

除以上四点外，两种方式推荐逻辑也有区别，视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，如：甚么类的视频看的更多？并产生过点赞、评论、转发、关注行动；而直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐，如：在甚么类的直播间中停留时间更长？并产生过租赁、送礼、评论等行动。
了解了这些区别，我们再来思考，直播DOU+应当如何投放。

通常，大家在投放DOU+的进程中会更关心“看播率”。“看播率”，顾名思义，通过投放内容进入直播间用户的占比，这个比例通常由我们所投放的素材决定。

但是，除“看播率”外，你所设定的投放目标（直播间内转化目标）也是决定投放效果的关键。
以”为用户种草”为例，假定在此次投放中，选择“为用户种草”为目标，那末系统将会把你的投放内容优先展现给在直播间被“种草”过的用户，由于他们更容易达成你所设定的任务目标。

而在实际的投放中，被投放吸引进到直播间的用户到底有无被种草（即购物车的打开率、商品查看率等）则会影响接下来的暴光次数和暴光质量，由于如果同时存在很多“为用户种草“的投放需求，系统必定会把转化率更高的广告优先展现给为数不多且具有转化潜力的目标用户。

因此，直播ＤＯＵ＋两大内容要素：

第一，  所投放的内容，本身要具有足够的吸引力，能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。第二，  投放内容、投放目标、直播内容，三者一定要要高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化行动。

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tips:、抖音信息流广告

出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s⑶0s，每一个用户每天最多看1条广告;每条广告对每一个用户只展现1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各种情势的同一素材重复投放。
抖音的信息流广告包括了视频、组图、大图和小图各四种。
在抖音投放广告时可以根据CPC/CPM两种方式计费，CPC就是所说的依照点击付费，每点击一次收取固定的费用，一般来讲点击一次的价格是0.2元-0.5元。CPM即按千次暴光计费，每一个CPM的价格为4⑻元，也就是说当我们投放的广告被暴光1000次就扣费4⑻元。
进行广告投放时可以根据自己的需要去选择最合适自己的计费方式。

tips:、抖音广告推广怎样收费，四种主要广告模式以下

1、按展现收费
作为抖音广告推广怎样收费的方式之一，按展现收费是许多广告主比较喜欢的广告模式，也叫做CPM模式，也被称为千人展现本钱，就是一个广告向1000个用户展现所收取的费用，这类模式推广覆盖面高，但是不能准确甄别目标用户，要根据本身需要进行选择。

2、按点击收费
依照点击收费这类情势是值得给大家推荐的，所谓按点击收费就是用户点击一次抖音投放的广告以后需要收取多少钱。那这类模式广告好处在哪？这类收费方式的广告在于能够准确甄别目标用户，点击广告的多数是对所推广产品有兴趣的用户，能够有效避免广告主投资的浪费。

3、实际效果收费
这类模式主要是由广告所获得的实际效果进行收费，比如用户通过广告上提供的号码咨询一次所收取的费用，或是用户在广告链接的信息搜集表单上填写了一次资料收取多少费用，还有像APP推广时，用户通过广告界面下载一次APP以后收取多少费用，这些都是广告所获得的实际效果。

4、与抖音达人合作
广告主可以先提出自己的广告需求，然后由抖音官方根据需求从众多的抖音达人中挑选符合条件的进行广告合作，由于达人有着众多的粉丝，选择这类模式能够保障广告的传播效果与提升广告的实际效益。
抖+即”Promote”，其开通条件只有三个，第一是安卓手机和更新系统的IOS手机；第二是注册的账号的年龄一定要是满18岁的成年人；第三是账号能开通和目前开放的国家只有印尼、泰国、日本和美国。也就是说，0粉丝也是可以开通Promote的。
tiktok账号0粉丝如何开通抖加功能？
以美区为例，首先将手机环境设置为美区，IP节点一定要是美区；
第二，将注册的账号转为商家账号。点击Profile，点右上角的”…”,选择第一个Manage account，然后Switch to Business Account,然后根据自己的情况填写资料；
第三，重启利用程序；
最后，发布视频，点击分享“…”，下拉菜单，会多出来一个“宣扬/promote”的选项。 这就说明账号已开通了抖加功能。

最后，在说说使用方法
1：选择一个要加热的视频，点击分享-选择是为了增加播放量或者增加网址点击；
2：做带货的话，就选增加网址点击；
3：粘贴商城网址，一定要要完全的、以http开头的网址，然后可以选择系统推荐的用户，也能够自己选择用户标签。目前的标签比较简单，只有性别、年龄段和兴趣爱好；
4：设置预算和投放周期，绑定支付，点击肯定就成功了（提示绑卡不成功，多提交几次）；
5：支付完成后，会进行审核。审核通以后，网站链接的广告位会出现在视频标题的下方，shop now，和我们投信息流的展现一样。